企业官网和短视频营销，到底该选哪个？一次给你讲明白

现在很多企业都在琢磨：到底是该好好做个官方网站，还是全力搞短视频营销？其实这两件事不是二选一，而是怎么搭配着用的问题。就像吃饭要有主食也要有配菜，关键是怎么配最适合你的胃口。

先说说企业官网：你的“数字门面”

官网像什么？

• 像你的永久办公室——24小时开门，客户随时能找到你

• 像你的品牌博物馆——全面展示你是谁、做什么、有什么优势

• 像你的信任背书——有官网的企业，客户觉得更靠谱

官网能干什么？

1. 展示专业形象：设计好的官网，一看就是正规军

2. 全面介绍业务：产品、服务、案例、联系方式，想放多少放多少

3. 持续获取客户：做好了搜索引擎优化，客户自己搜着就来了

4. 沉淀品牌资产：内容一直在那儿，不会像短视频刷过去就没了

但官网也有短板：

• 需要主动推广，不然可能没人知道

• 制作和维护需要一定成本

• 互动性相对弱一些

再看看短视频营销：你的“街头快闪”

短视频像什么？

• 像热闹的市集表演——快速吸引眼球，制造话题

• 像品牌真人秀——用更生动的方式展示企业性格

• 像病毒传播器——好内容可能一夜之间被很多人看到

短视频能干什么？

1. 快速抓眼球：15秒就能让人记住你

2. 拉近距离感：真人出镜、实景拍摄，感觉更亲切

3. 引爆热点话题：跟热点、做挑战，容易出圈

4. 即时互动：评论、点赞、转发，直接看到用户反馈

短视频的挑战：

• 内容生命周期短，火得快凉得也快

• 需要持续创作，不能停

• 适合展示感性内容，深度信息难传达

怎么选？其实不用选

聪明企业都这么搭配：

第一阶段：官网打基础
先建个好官网，就像先有个根据地。客户从任何渠道了解你后，都可能回官网核实信息。没有官网，就像开店没门店，客户心里不踏实。

第二阶段：短视频引流量
用短视频吸引眼球，把潜在客户引到官网。在短视频里可以说：“详情请见官网”，或者官网链接直接放简介里。

第三阶段：相互配合

• 短视频展示产品使用场景 → 官网提供详细参数和购买方式

• 短视频讲品牌故事 → 官网展示公司实力和案例

• 短视频做活动预热 → 官网做活动报名和后续报道

具体怎么分配精力？

看行业性质：

• 如果是复杂产品、服务（比如工业设备、专业服务），官网权重更高

• 如果是快消品、生活方式类，短视频可能更有效果

看客户习惯：

• 年轻客户可能先在短视频发现你

• 企业客户、大客户往往还是会看官网判断实力

看发展阶段：

• 初创期：官网要专业，短视频可以试水

• 成长期：两手都要抓，官网完善功能，短视频加大投放

• 成熟期：官网做深度，短视频做广度

预算有限先做哪个？

如果钱真的只够做一样，建议：

1. 先做基础官网：不用很复杂，但要专业、信息完整

2. 用低成本做短视频：手机拍摄、自己出镜，保持更新频率

等有了效果再追加投入。

最重要的提醒

无论选哪个，关键是要持续做。官网做了不更新，三年还是老样子，不如不做。短视频三天打鱼两天晒网，也没效果。

最后的大实话：

• 官网是你的长期资产，越久越值钱

• 短视频是你的当前流量，见效可能更快

• 最好的策略是：用短视频吸引注意力，用官网建立信任感

现在很多企业已经不再问“选哪个”，而是问“怎么结合”。你的官网是基地，短视频是侦察兵和宣传队。基地要建得牢固，宣传队要派得勤快。两者配合好了，线上推广这事就成了一半。

说到底，官网让你稳扎稳打，短视频让你快速突破。既要脚踏实地，也要乘风破浪——这才是现代企业该有的数字营销思路。